任何的一類產(chǎn)品在銷售市場上的市場銷售影響力和獲利能力都處在轉(zhuǎn)變之中，即伴隨著時間的轉(zhuǎn)變和市場環(huán)境的轉(zhuǎn)變，最終將不被消費者選用，迫不得已退出銷售市場。這類銷售市場演變也與生物的生命歷程相同，是一個問世、發(fā)展趨勢、成熟階段和衰落的整個過程，因而，所說產(chǎn)品設計的生命期便是產(chǎn)品從進到銷售市場到最終被取代退出銷售市場的整個過程，如圖1-7所示。

圖1-7產(chǎn)品的生命期

（1）第一階段：產(chǎn)品設計投入期

新產(chǎn)品投入市場，便進入了投入期。投入市場后，消費者對產(chǎn)品還不甚了解，除開極少數(shù)追求完美奇特的消費者外，幾乎沒人具體購買該產(chǎn)品。在這里環(huán)節(jié)產(chǎn)品生產(chǎn)制造成批小，制造成本高，宣傳策劃費用大，產(chǎn)品銷售價錢偏高，銷售總量極其比較有限，公司通常不可以獲利。

（2）第二階段：產(chǎn)品工業(yè)設計發(fā)展期

當產(chǎn)品進到投入期，市場銷售取得成功以后，便進入了發(fā)展期。這也是要求提高環(huán)節(jié)，需要量和銷售總額快速上升，產(chǎn)品成本大幅降低，盈利快速提高。

（3）第三階段：產(chǎn)品設計成熟階段

通過發(fā)展期以后，伴隨著購買產(chǎn)品的數(shù)量增加，市場的需求趨向飽和狀態(tài)，產(chǎn)品便進入了成熟階段環(huán)節(jié)。這時，市場銷售增速變緩直到變?yōu)榻档?，因為競爭的加重，造成宣傳策劃費用再度提高，盈利降低。

（4）第四階段：產(chǎn)品設計衰退階段

伴隨著科技的發(fā)展、新產(chǎn)品和代替品的發(fā)生及消費習慣的轉(zhuǎn)變等原因，產(chǎn)品的銷售總量和盈利持續(xù)降低，產(chǎn)品從而進入了衰退階段。產(chǎn)品的需要量和銷售總量快速降低，同時銷售市場上發(fā)生代替品和新產(chǎn)品，使消費者的消費習慣發(fā)生改變。這時成本較高的公司就會因為徒勞無益而相繼停止生產(chǎn)制造，此類產(chǎn)品的生命期也就相繼結束，以致最終徹底退出銷售市場。

產(chǎn)品生命周期是一個很重要的基本概念，它與公司制訂市場營銷策略，及其營銷戰(zhàn)略擁有可以直接的聯(lián)絡。管理人員要想使公司產(chǎn)品有一個較長的市場銷售周期時間，便于賺到充足的盈利來賠償在發(fā)布該產(chǎn)品時需作出的任何勤奮和經(jīng)受的任何風險，就務必用心科學研究和運用產(chǎn)品的生命周期理論。產(chǎn)品的生命周期理論揭露了任何的產(chǎn)品外觀都是有衰落的時候，公司要保證在行業(yè)競爭中立于不敗之地，務必不斷開發(fā)設計出新產(chǎn)品，維護保養(yǎng)好老產(chǎn)品，有機化學地維持創(chuàng)新性和發(fā)展趨勢的均衡。