從產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)銷售的角度考慮，文中論述了商品，這類產(chǎn)品是品牌市場(chǎng)管理模式不可或缺的一部分。它的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于依靠產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)再加上技術(shù)性，成本和市場(chǎng)營(yíng)銷能力來(lái)分辨產(chǎn)品和產(chǎn)品附加值。指出產(chǎn)品設(shè)計(jì)是協(xié)助企業(yè)得到市場(chǎng)需求主導(dǎo)權(quán)的一個(gè)重要生產(chǎn)主力。

產(chǎn)品外觀是在傳播環(huán)境，消費(fèi)者類型和消費(fèi)行為前提下，緊緊圍繞行業(yè)和用戶的需求進(jìn)行的藝術(shù)與文化銷售市場(chǎng)交流會(huì)。也正是在這樣的商品經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，產(chǎn)品設(shè)計(jì)成為了藝術(shù)與文化市場(chǎng)溝通的載體。在現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)發(fā)展全球化環(huán)境下，“產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力”已成為其提高自身優(yōu)勢(shì)最有力的武器。取得成功的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)可以提高銷量，確保利益驅(qū)動(dòng)或增強(qiáng)公司公司品牌形象。根據(jù)商品經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整商品產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)已成為生產(chǎn)商在競(jìng)爭(zhēng)中取得積極主動(dòng)的重要途徑，而工業(yè)設(shè)計(jì)自然已成為其競(jìng)爭(zhēng)力營(yíng)銷戰(zhàn)略中的重要組成部分。

一、產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)水平是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

產(chǎn)品本質(zhì)上是產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的促銷活動(dòng)和幫助活動(dòng)內(nèi)容，企業(yè)緊緊圍繞商品流入顧客或用戶手中以獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)進(jìn)行營(yíng)銷和幫助。設(shè)計(jì)是銷售環(huán)境下的產(chǎn)品設(shè)計(jì)活動(dòng)內(nèi)容。是在企業(yè)環(huán)境分析的幫助下，基于企業(yè)微觀環(huán)境的設(shè)計(jì)情形。產(chǎn)品用以公司營(yíng)銷業(yè)務(wù)，而且設(shè)計(jì)的全部活動(dòng)內(nèi)容都在傳播環(huán)境中進(jìn)行。對(duì)于所有公司來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)都能夠促進(jìn)商品銷售，進(jìn)而為公司賺取大量的盈利。從客戶的角度看，設(shè)計(jì)致力于給予更專業(yè)的使用方式，更完整的需求服務(wù)滿意度更高效的需求輔導(dǎo)。設(shè)計(jì)是系統(tǒng)化工程。首先要適用目前市場(chǎng)需求，這也是外觀設(shè)計(jì)的主要出發(fā)點(diǎn)歸宿。

設(shè)計(jì)不僅僅局限于目前市場(chǎng)需求，而且還需要適用潛在市場(chǎng)需求。潛在的行業(yè)是研發(fā)產(chǎn)品的中堅(jiān)力量。

在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)已成為公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略成功的關(guān)鍵原因之一。在產(chǎn)品，質(zhì)量，及功能標(biāo)準(zhǔn)不存在較大的差異的情形下，設(shè)計(jì)成為了決定市場(chǎng)需求結(jié)果的關(guān)鍵所在。大家說(shuō)設(shè)計(jì)立足于公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。只有在公司了解用戶和市場(chǎng)前景時(shí)，他們才能夠制定適合營(yíng)銷戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)供公司執(zhí)行營(yíng)銷策劃方案。商品作為公司形象的實(shí)際物理學(xué)溝通反映，是一類文化信仰和價(jià)值觀的闡釋，是公司銷售渠道建設(shè)活動(dòng)內(nèi)容不可或缺的一部分，是匯聚力量，引領(lǐng)交易方向的重要途徑。成為公司面對(duì)市場(chǎng)的深度溝通載體，具有獨(dú)特地方特色的商品有利于擴(kuò)大品牌形象和公司形象。對(duì)于公司來(lái)說(shuō)，這不但可以鞏固目前市場(chǎng)份額，而且還能開(kāi)拓個(gè)性化的需求銷售市場(chǎng)。

二、公司產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)如何創(chuàng)造

從銷售的角度看，產(chǎn)品設(shè)計(jì)“是一種基于傳播環(huán)境業(yè)務(wù)，致力于達(dá)到銷售市場(chǎng)，滿足用戶需求從而實(shí)現(xiàn)銷售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力銷售。”設(shè)計(jì)應(yīng)具有競(jìng)爭(zhēng)能力需要根據(jù)設(shè)計(jì)造型藝術(shù)將情況巧妙地相結(jié)合，而且公司須要基于自己的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)的特征與功能，以及一樣競(jìng)品的特征，用戶的需求。需求屬性。完成盡可能的分析和分辨。

外觀設(shè)計(jì)從數(shù)據(jù)競(jìng)爭(zhēng)力傳播環(huán)境來(lái)看，它是企業(yè)促銷活動(dòng)不可或缺的一部分。這也是同時(shí)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)激烈的經(jīng)濟(jì)環(huán)境做出的科學(xué)，正確的戰(zhàn)略決策。在此基礎(chǔ)上，啟動(dòng)商品產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，首先探索公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)趨勢(shì)，綜合環(huán)境因素及綜合企業(yè)實(shí)力，充分把握目標(biāo)消費(fèi)群體需求。

三、市場(chǎng)需求要求企業(yè)對(duì)同類制造行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)完成深入研究和研究

然后根據(jù)主要競(jìng)品的設(shè)計(jì)對(duì)策及時(shí)調(diào)整好自己的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)對(duì)策。由于，設(shè)計(jì)的研發(fā)是業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略不可或缺的一部分，不僅用以開(kāi)發(fā)與用戶的需求對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)商品，而且對(duì)于與類似競(jìng)品的商品對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)也同樣如此。因此，根據(jù)競(jìng)品的產(chǎn)品特性調(diào)整產(chǎn)品賣點(diǎn)并提升性能的設(shè)計(jì)是賦予企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的至關(guān)重要標(biāo)準(zhǔn)。

成為公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的至關(guān)重要反映，設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的重點(diǎn)在于建立明確的品牌定位。產(chǎn)品定位是不可或缺的營(yíng)銷理念。對(duì)于工業(yè)設(shè)計(jì)，其產(chǎn)品定位代表著同時(shí)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的環(huán)境條件，融合公司內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，就是說(shuō)公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以打造一個(gè)清晰的銷售市場(chǎng)，突出的性格，品牌形象鮮明的形象特點(diǎn)，優(yōu)異的作用，刺激需求并引領(lǐng)時(shí)尚潮流。

在公司進(jìn)行了足夠的市場(chǎng)現(xiàn)狀和準(zhǔn)確的品牌定位之后，怎么執(zhí)行設(shè)計(jì)不僅僅是經(jīng)驗(yàn)和方式的問(wèn)題，并且涉及到對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)發(fā)展戰(zhàn)略組成。我們都知道，現(xiàn)代設(shè)計(jì)是由外觀設(shè)計(jì)進(jìn)行營(yíng)銷的，進(jìn)而為企業(yè)及商品形成了各種銷售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然后，依靠營(yíng)銷理念，為企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的實(shí)行提供相關(guān)智力支持可謂是提高產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力的至關(guān)重要方法。

從銷售的角度看，設(shè)計(jì)是一類用以滿足用戶需求從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目的產(chǎn)業(yè)服務(wù)。據(jù)說(shuō)從用戶的需求的角度看，產(chǎn)品外觀應(yīng)該為消費(fèi)者帶來(lái)一些實(shí)用性好處，其實(shí)是對(duì)需要的一種達(dá)到。

許多取得成功的設(shè)計(jì)在于它們從細(xì)節(jié)入手層面掌握了顧客的隱性需求，并通過(guò)設(shè)計(jì)的藝術(shù)技巧很好地展示了它們。當(dāng)然，這也是設(shè)計(jì)成功秘訣。它不但當(dāng)做人與物連接的紐帶，而且當(dāng)做此類數(shù)據(jù)交換的催化。

四、從用戶的需求的角度看，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)作品有雙重規(guī)定

一是在精神上，另一個(gè)是經(jīng)濟(jì)上的。而且產(chǎn)品本身須要兼具三個(gè)作用，即基本功能，美學(xué)性能和標(biāo)記作用，或者這三個(gè)功能性的協(xié)調(diào)管理集成。實(shí)際上，產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)目標(biāo)或許是表面的某種“事物”，但從某種意義上講，它應(yīng)該是“人類”與“事物”組合。產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)造型藝術(shù)只是給予滿足消費(fèi)者需要的一種自然屬性。

在全球經(jīng)濟(jì)一體化背景下，中國(guó)公司不僅提升了制造技術(shù)，而且還可以提高產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)能力。畢竟，在自由競(jìng)爭(zhēng)上強(qiáng)調(diào)顧客的內(nèi)在和個(gè)性，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的多元化，細(xì)分和復(fù)雜性都對(duì)商品的產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)給出了更深的規(guī)定。行業(yè)是商品化社會(huì)，其基本目標(biāo)是追求利益最大化。只有得到最大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，它才有可能，之后才能樹(shù)立自身形象，并最終得到社會(huì)的肯定。